Ціни на китайські смартфони підскочили через дефіцит пам'яті, і це ще не кінець

Новий бюджетний iPhone від Apple посилює тиск на китайські бренди

Китайський ринок смартфонів переживає один із найбільш масштабних і значних стрибків цін за всю історію, що зачіпає майже всі бренди й категорії товарів. До зростання вартості призводить дефіцит мікросхем пам'яті, що дедалі поглиблюється. Про це пише Nikkei.

Нові моделі, серед яких Xiaomi Redmi K90 та iQOO 15, вироблені дочірньою компанією Vivo, на 100-600 юанів ($14,5-87 США) дорожчі за своїх попередників, а в деяких моделях середнього цінового сегмента підвищення цін досягає 20%.

За наявними даними, китайські бренди, серед яких Xiaomi, Oppo та Vivo, готують новий раунд підвищення цін, запланований на початок цього місяця.

Останніми місяцями ціни на мікросхеми пам'яті різко зросли через стрімке зростання попиту на обчислювальні потужності для штучного інтелекту, який потребує великих обсягів високопродуктивних мікросхем пам'яті.

Протягом останнього десятиліття бюджетні смартфони – ті, що коштують менше ніж 1000 юанів (близько $140) – служили найважливішим важелем для розширення китайського ринку мобільних телефонів. Виробники жертвували прибутком задля великих обсягів постачання.

Тепер бюджетні бренди змушені пристосовуватися до жорстких умов. 27 лютого компанія Meizu Technology оголосила про зупинення всіх власних розробок апаратного забезпечення нових мобільних пристроїв на внутрішньому ринку. Водночас усі моделі смартфонів були видалені з офіційного магазину Meizu на сайті електронної комерції Taobao, у продажу залишилися лише аксесуари.

Ситуація посилюється тим, що американська компанія Apple щойно випустила новий, доступніший за ціною iPad Air на базі чипа M4, щоб збільшити частку свого ринку в Китаї. Водночас на китайському ринку смартфонів преміумкласу Apple займає вже понад 70%.

На думку Хейдена Хоу, провідного аналітика Omdia, китайські бренди частково візьмуть на себе збільшення витрат і змінять деякі характеристики телефонів. Тому остаточне підвищення цін буде відносно помірним.

"Що стосується вартості пам'яті, це торкнеться всіх брендів", – сказав Хоу.

Аналітик Omdia вважає, що китайські виробники смартфонів додадуть більше функцій штучного інтелекту, щоб спонукати споживачів оновити свої телефони.

Чжан І, головний аналітик дослідницького центру iMedia Research в Гуанчжоу, очікує на загальне зростання ринкових цін приблизно на 18%. Разом з тим, ціни на флагманські моделі можуть зрости більш ніж на 30%, а цикл заміни збільшиться з 28 до 33 місяців.

"Споживачі, чутливі до цін, займуть більш вичікувальну позицію, що призведе до пожвавлення вторинного ринку. Тим часом частка ринку, ймовірно, буде ще більше концентруватися серед провідних брендів, таких як Apple, Huawei, Xiaomi та Samsung", – сказав Чжан.

Компанія IDC очікує, що проблеми з постачаннями пам'яті збережуться протягом всього 2026 року і, ймовірно, аж до 2027 року. Оновлений прогноз IDC щодо ринку мобільних телефонів передбачає зниження на 13% у 2026 році, що стане найбільшим падінням за всю історію через кризу.

"Нинішня ситуація набагато гірша, ніж передбачали навіть наші найпесимістичніші сценарії лише кілька місяців тому", – заявили в консалтинговій компанії.

IDC прогнозує зниження світових постачань смартфонів на 6,8% у першому кварталі через зростання цін на пам'ять. Компанія також очікує, що багато постачальників або повністю відмовляться від певних цінових сегментів, або постачатимуть продукцію зі значно погіршеними характеристиками, ймовірно, за вищими цінами.

• Упродовж 2025 року такі компанії, як Google, Amazon, Meta та OpenAI, анонсували мільярдні інвестиції у будівництво дата-центрів для забезпечення роботи моделей і продуктів штучного інтелекту.
• У результаті виробники пам'яті Samsung, SK Hynix і Micron переорієнтували свої ресурси на забезпечення потреб цих компаній, бо вони приносять більше грошей, а пам'ять, призначену для споживчих пристроїв, зокрема смартфонів і ноутбуків, відсунули на другий план. Micron взагалі вирішила згорнути споживчий бренд Crucial.